{"id":10890,"date":"2022-05-17T17:10:49","date_gmt":"2022-05-17T15:10:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=10890"},"modified":"2022-05-18T16:10:31","modified_gmt":"2022-05-18T14:10:31","slug":"pourquoi-est-il-important-dinclure-une-campagne-de-marque-dans-les-annonces-google-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2022\/05\/17\/pourquoi-est-il-important-dinclure-une-campagne-de-marque-dans-les-annonces-google-search\/","title":{"rendered":"Pourquoi il est important d’inclure une campagne de marque dans les annonces Google Search"},"content":{"rendered":"\t\t
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Pourquoi il est important d'inclure une campagne de marque dans les annonces Google Search<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gardez le contr\u00f4le sur votre marque<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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By IAGUEN DAVID<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Inclure une campagne de marque dans vos annonces de recherche Google est une solution peu co\u00fbteuse qui permet de prot\u00e9ger votre marque de la concurrence et de prendre le contr\u00f4le de votre message.<\/em><\/p>

Les campagnes de marque sur Google Search Ads reposent sur l’utilisation de mots cl\u00e9s propres \u00e0 votre marque, tels que le nom de votre entreprise, vos produits ou, si vous fournissez des services professionnels, les noms des membres de votre \u00e9quipe. Certaines campagnes peuvent m\u00eame inclure des fautes d’orthographe courantes de ces mots cl\u00e9s.
Alors que certains sp\u00e9cialistes du marketing craignent que l’ex\u00e9cution de campagnes de marque puisse r\u00e9duire leur trafic organique, des \u00e9tudes montrent qu’il existe plusieurs avantages reconnus que nous allons explorer dans cet article de blog.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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#1. Prot\u00e9gez votre marque des concurrents<\/h2>

Nombreux sont les professionnels du marketing qui ne se doutent pas que des concurrents peuvent faire des offres sur leurs noms de marque<\/a><\/span>, souvent \u00e0 un prix tr\u00e8s bas et dans le but de voler le trafic organique de leur site Internet.
En incluant le nom de votre entreprise ou le nom de vos produits, vous pouvez vous prot\u00e9ger de ces concurrents. Cette mesure est particuli\u00e8rement importante pour tous les mots-cl\u00e9s qui sont des marques d\u00e9pos\u00e9es. Investir dans des campagnes de marque vous permet \u00e9galement de vous approprier les pages de r\u00e9sultats de recherche, en particulier dans le cas des r\u00e9sultats mobiles, o\u00f9 il est encore plus important de figurer en t\u00eate de liste.<\/p>

Un exemple de r\u00e9sultats organiques et payants:<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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#2. Optimisez vos d\u00e9penses publicitaires<\/h2>

Les utilisateurs qui recherchent des noms de marque le font souvent dans l’intention d’acheter. \u00c0 l’inverse, si vos concurrents ne m\u00e8nent pas ce type de campagne, rien ne vous emp\u00eache d’ench\u00e9rir sur leurs termes de marque. Ces mots-cl\u00e9s ont tendance \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s bon march\u00e9 et b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un retour sur investissement tr\u00e8s int\u00e9ressant en raison de l’intention \u00e9lev\u00e9e des utilisateurs. La plupart des campagnes de marque ne devraient pas absorber plus de 5 \u00e0 10 % de votre budget, ce qui les rend peu risqu\u00e9es.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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#3. Dominez la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche<\/h2>

Google am\u00e9liore constamment la fa\u00e7on dont il d\u00e9termine les intentions des utilisateurs et fournit des r\u00e9sultats de recherche pertinents. Cela dit, avec des centaines de crit\u00e8res de classement, il peut \u00eatre difficile de trouver les bons mots cl\u00e9s. N\u00e9anmoins, l’utilisation de mots-cl\u00e9s de marque peut renforcer votre visibilit\u00e9 dans les pages de r\u00e9sultats de recherche (SERP), ce qui augmente les chances que les clients potentiels cliquent sur les liens vers votre site plut\u00f4t que sur celui d’un concurrent. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des extensions d’annonces, telles que les sitelinks, les avis et les extensions de lieu, pour am\u00e9liorer davantage la visibilit\u00e9 et les taux de clics.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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#4. Prenez le contr\u00f4le du message de votre marque<\/h2>

En mati\u00e8re de publicit\u00e9 digitale, il est vivement recommand\u00e9 aux marques d’avoir le plus grand contr\u00f4le sur leur message. Elles doivent pouvoir d\u00e9terminer exactement ce qui s’affiche lorsqu’une personne recherche leur marque, ainsi que l’endroit o\u00f9 elle doit se rendre sur le site Web. Ces campagnes vous permettent de mieux contr\u00f4ler le contenu que les utilisateurs voient, notamment en ce qui concerne les promotions, les ventes et autres offres sp\u00e9ciales. Vous avez la possibilit\u00e9 de personnaliser le contenu de vos annonces \u00e0 l’aide d’extensions, tel que les avis ou snippets structur\u00e9s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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#5. Obtenez de meilleurs r\u00e9sultats de recherche organique<\/h2>

La pr\u00e9sence d’une publicit\u00e9 de marque en haut des SERP peut \u00e9galement renforcer votre trafic organique. S’il est vrai qu’il existe un v\u00e9ritable mur entre les annonces sponsoris\u00e9es et les annonces organiques, il existe divers facteurs indirects qui relient indirectement les deux. Par exemple, les utilisateurs qui voient une publicit\u00e9 sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce organique. Avoir \u00e0 la fois des r\u00e9sultats de recherche payants et organiques sur la premi\u00e8re page peut augmenter encore plus cette probabilit\u00e9.<\/p>

Les mots-cl\u00e9s de marque sont tr\u00e8s pertinents lors d’une recherche et il est facile pour Google de les faire correspondre \u00e0 l’intention de l’utilisateur. Ainsi, lorsque vous diffusez vos liens publicitaires au-dessus d’un ou plusieurs r\u00e9sultats organiques qui m\u00e8nent \u00e0 votre site Web, vous avez un bien meilleur contr\u00f4le sur ce que les utilisateurs voient dans les SERP. En prime, puisque Google sait que l’intention de l’utilisateur sera correctement satisfaite, il devrait vous r\u00e9compenser par un score de qualit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>

Inclure une campagne de marque sur Google Search Ads est un moyen bon march\u00e9 et puissant qui garantit pratiquement une augmentation des conversions, des prospects et des revenus. Elle r\u00e9duit \u00e9galement votre risque de mauvaise r\u00e9putation en garantissant que les internautes trouvent votre marque lorsqu’ils la recherchent, plut\u00f4t que celle de concurrents ciblant les m\u00eames mots-cl\u00e9s.<\/p>

comtogether est une agence de marketing digital qui aide les entreprises \u00e0 d\u00e9velopper leurs marques en prenant des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, bas\u00e9es sur des donn\u00e9es plut\u00f4t que sur des \u00e9motions. Vous pouvez d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent prendre contact avec notre \u00e9quipe<\/a><\/span> pour discuter de vos besoins.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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