{"id":10967,"date":"2022-06-22T10:09:22","date_gmt":"2022-06-22T08:09:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=10967"},"modified":"2022-06-22T10:09:38","modified_gmt":"2022-06-22T08:09:38","slug":"little-red-book","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2022\/06\/22\/little-red-book\/","title":{"rendered":"Comment les marques internationales de vente au d\u00e9tail peuvent-elles utiliser le r\u00e9seau social chinois Little Red Book en tant qu’outil marketing ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Comment les marques internationales de vente au d\u00e9tail peuvent-elles utiliser le r\u00e9seau social chinois Little Red Book en tant qu'outil marketing ?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Tout sur Xiaohongshu<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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By DEREK MEI<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLittle Red Book est l’une des applications sociales chinoises qui conna\u00eet la croissance la plus rapide, devenant ainsi un canal de marketing \u00e0 fort potentiel pour les marques internationales.<\/em>\n\nEn raison des politiques de s\u00e9curit\u00e9 nationale et d’une forte tendance \u00e0 la souverainet\u00e9 num\u00e9rique, la Chine est bien connue pour d\u00e9velopper ses propres plateformes de m\u00e9dias sociaux. Ainsi, les applications telles que Weibo, WeChat et TikTok sont bien plus populaires dans ce pays que Facebook, Instagram et d’autres marques am\u00e9ricaines. Le panel des r\u00e9seaux sociaux en Chine est \u00e9galement tr\u00e8s diversifi\u00e9, chaque plateforme \u00e9tend ses fonctionnalit\u00e9s pour int\u00e9grer le r\u00e9seautage, le e-commerce, la diffusion en direct, des portefeuilles num\u00e9riques, et bien plus encore.\n

C\u2019est quoi Little Red Book?<\/h2>\nFond\u00e9e il y a huit ans, Little Red Book est l’une des plateformes sociales les plus r\u00e9centes de Chine. Elle compte d\u00e9j\u00e0 plus de 100 millions d’utilisateurs actifs et est devenue l’une des plateformes \u00e0 la croissance la plus rapide du pays. Connue localement sous le nom de Xiaohongshu, la plupart de ses utilisateurs sont des femmes vivant dans des villes telles que P\u00e9kin, Shanghai ou Shenzhen, et appartenant \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. Ce r\u00e9seau est le pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des personnes qui s’int\u00e9ressent \u00e0 la vie saine, \u00e0 la mode et \u00e0 la nourriture, ce qui le rend relativement similaire \u00e0 Instagram.\n\nLittle Red Book met l’accent sur l’authenticit\u00e9 du contenu, c’est pourquoi sa quasi-totalit\u00e9 est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs. Il est g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9 d’un m\u00e9lange d’images et de vid\u00e9os attrayantes, ainsi que de r\u00e9cits captivants. De nombreuses marques internationales, qui ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9duites par le concept et les performances, esp\u00e8rent aujourd\u2019hui faire leurs incursions dans le marketing social chinois. N\u00e9anmoins, Little Red Book n’est pas principalement une plateforme d’achat, mais plut\u00f4t un r\u00e9seau de d\u00e9couverte sociale ax\u00e9 sur le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et les recommandations de bouche \u00e0 oreille.\n\nL\u2019atout essentiel et distinctif de Little Red Book r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 donner aux utilisateurs des recommandations personnalis\u00e9es en leur r\u00e9v\u00e9lant les produits qui ont la cote et pourquoi. En tant que plateforme de d\u00e9couverte sociale, les utilisateurs ne peuvent pas cliquer sur les messages ou les publicit\u00e9s qui les envoient directement sur le site e-commerce du d\u00e9taillant. Le site fonctionne plut\u00f4t comme un moteur de recherche qui permet aux utilisateurs de d\u00e9couvrir des produits sp\u00e9cifiques, puis d’afficher tous les messages cr\u00e9\u00e9s par les utilisateurs en rapport avec ces produits. Cela signifie \u00e9galement que, m\u00eame si les marques ne peuvent pas cr\u00e9er des parcours d’achat complets sur le r\u00e9seau, celui-ci a l’avantage d\u2019offrir un taux de conversion beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 que les publicit\u00e9s classiques sur d’autres r\u00e9seaux comme Taobao.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Comment les marques peuvent-elles faire de la publicit\u00e9 sur Little Red Book<\/h2>

Si Little Red Book n’est pas une plateforme id\u00e9ale pour l\u2019e-commerce direct, elle offre des possibilit\u00e9s in\u00e9gal\u00e9es pour construire une notori\u00e9t\u00e9 de marque \u00e0 long terme gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu social. Les marques peuvent ouvrir des comptes officiels avant de construire continuellement leur contenu sur leur page de marque. \u00c0 bien des \u00e9gards, le processus est similaire au marketing sur Instagram ou TikTok, car les marques peuvent publier des posts qui s’alignent sur leurs campagnes marketing, leurs promotions ou tout autre type d’\u00e9v\u00e9nements. Par exemple, une marque peut cr\u00e9er un d\u00e9fi hashtag pour encourager les utilisateurs \u00e0 s’engager avec leurs produits ou leurs \u00e9v\u00e9nements en publiant leur propre contenu.<\/p>

Comme pour la plupart des r\u00e9seaux qui tournent autour du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs, il existe \u00e9galement des \u00e9diteurs de contenu professionnels et semi-professionnels qui sont devenus des influenceurs majeurs sur la plateforme. Il s’agit des leaders d’opinion cl\u00e9s (KOL) et des consommateurs d’opinion cl\u00e9s (KOC). Il s’agit d’utilisateurs qui sont suivis par de nombreuses personnes dans leurs niches respectives et qui ont donc le pouvoir d’influencer les d\u00e9cisions d’achat. Pour cette raison, les marques qui font du marketing sur Little Red Book devraient lancer leurs campagnes avec des promotions programm\u00e9es pour les KOL afin de maximiser leurs objectifs marketing.<\/p>

Little Red Book prend aussi en charge les publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es, permettant aux marques de payer pour des banni\u00e8res d’affichage ou des annonces classiques sur le feed. Sur la plupart des plateformes sociales, il s’agit g\u00e9n\u00e9ralement de la premi\u00e8re \u00e9tape, et la plus \u00e9vidente, \u00e0 franchir lors de l’\u00e9laboration de votre strat\u00e9gie de marketing social. Sur Little Red Book, cependant, ces publicit\u00e9s jouent souvent un r\u00f4le de soutien en attirant l’attention sur le contenu marketing organique et les promotions des KOL.<\/p>

Compte tenu de l’importance de l’authenticit\u00e9 du contenu, les marques doivent s’abstenir de publier du contenu promotionnel et se concentrer sur un contenu ax\u00e9 sur le style de vie local. La plateforme \u00e9tant un moteur de recherche, il est tout autant important d’utiliser des mots-cl\u00e9s soigneusement choisis et de s’en tenir \u00e0 des messages concis, \u00e9tant donn\u00e9 la limite de 500 caract\u00e8res pour le contenu \u00e9crit.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Est-il difficile d’avoir un impact sur Little Red Book?<\/h2>

En plus d’\u00eatre l’un des principaux r\u00e9seaux sociaux de Chine, Little Red Book est tr\u00e8s concurrentiel, car les acteurs majeurs essayent r\u00e9guli\u00e8rement de se surpasser en termes de fonctionnalit\u00e9. Par exemple, TikTok et Taobao ont tous deux lanc\u00e9 des communaut\u00e9s sociales similaires en mettant l’accent sur le contenu organique g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs. Il existe donc toujours un risque de perdre des utilisateurs au profit d’autres plateformes et il n’est pas toujours facile de d\u00e9terminer o\u00f9 investir au mieux ses ressources marketing.<\/p>

Un autre d\u00e9fi pour Little Red Book est de d\u00e9finir exactement o\u00f9 il se situe dans le parcours d’achat de l’acheteur. Son r\u00f4le principal est celui d’une application de communaut\u00e9 sociale et de d\u00e9couverte suite au partage de contenu. Cependant, il est toujours possible de construire un parcours d’achat complet d\u2019e-commerce dans l’application.<\/p>

Les marques doivent r\u00e9fl\u00e9chir soigneusement \u00e0 la mani\u00e8re dont elles vont exploiter Little Red Book pour atteindre leurs clients potentiels au bon moment et avec le bon contenu. L’objectif ultime est de faire en sorte que la recherche et l’achat se fassent dans Little Red Book, sans que les acheteurs soient amen\u00e9s \u00e0 se rendre sur d’autres sites d\u2019e-commerce pour terminer leurs achats. Little Red Book peut jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans les \u00e9tapes de sensibilisation, d’int\u00e9r\u00eat, d’action et de fid\u00e9lisation du parcours de l’acheteur – m\u00eame si les achats ne se font g\u00e9n\u00e9ralement pas sur la plateforme.<\/p>

Maintenir la qualit\u00e9 du contenu et la confiance qui en d\u00e9pend peut \u00e9galement \u00eatre un d\u00e9fi. En 2019, Little Red Book a \u00e9t\u00e9 banni de plusieurs app stores en raison du nombre \u00e9lev\u00e9 de posts frauduleux et explicites sur le r\u00e9seau. Toutefois, au retour de cette interdiction trois mois plus tard, la plateforme avait am\u00e9lior\u00e9 ses m\u00e9canismes de censure. Malgr\u00e9 cela, l’homog\u00e9n\u00e9isation du contenu a entra\u00een\u00e9 une perte d’utilisateurs. Aujourd’hui, d\u00e9terminer les meilleurs moyens de produire en permanence du contenu cr\u00e9atif et engageant reste un d\u00e9fi de taille.<\/p>

Malgr\u00e9 ces quelques difficult\u00e9s, Little Red Book demeure l’\u00e9quivalent d’Instagram en Chine. La grande majorit\u00e9 de ses utilisateurs sont des jeunes femmes vivant dans des villes de premier plan, ce qui en fait facilement l’une des plateformes les plus importantes pour les marques ciblant cette population.<\/p>

comtogether est une agence de marketing digital qui aide les entreprises \u00e0 d\u00e9velopper leurs marques en prenant des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, bas\u00e9es sur des donn\u00e9es plut\u00f4t que sur des \u00e9motions. Vous pouvez d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent prendre contact avec notre \u00e9quipe<\/a><\/span> pour discuter de vos besoins.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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