{"id":10999,"date":"2022-07-20T15:42:49","date_gmt":"2022-07-20T13:42:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=10999"},"modified":"2022-07-20T15:42:51","modified_gmt":"2022-07-20T13:42:51","slug":"les-strategies-dencheres-automatiques-de-google-et-pourquoi-vous-devez-y-preter-deux-fois-plus-dattention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2022\/07\/20\/les-strategies-dencheres-automatiques-de-google-et-pourquoi-vous-devez-y-preter-deux-fois-plus-dattention\/","title":{"rendered":"Les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res automatiques de Google, et pourquoi vous devez y pr\u00eater deux fois plus d’attention!"},"content":{"rendered":"\t\t
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Les strat\u00e9gies d'ench\u00e8res automatiques de Google, et pourquoi vous devez y pr\u00eater deux fois plus d'attention!<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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~ D\u00e9couvrez comment nous faisons chez comtogether<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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By JEAN-MICHEL FONTAINE<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Google Ads encourage l’utilisation de ses diverses fonctionnalit\u00e9s automatis\u00e9es, mais de nombreux annonceurs ont un avis mitig\u00e9 sur ce syst\u00e8me d’ench\u00e8res. Voici pourquoi.<\/em><\/p>

Google Ads a connu de nombreux changements, majeurs et mineurs, au cours des deux derni\u00e8res d\u00e9cennies, l’un des plus grands domaines d’avancement reste celui de l’automatisation des ench\u00e8res. Ces ench\u00e8res de type automatique ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment introduites, mais les annonceurs ont des sentiments partag\u00e9s \u00e0 son sujet. S’il est ind\u00e9niable que l’automatisation des ench\u00e8res peut aider les annonceurs \u00e0 surmonter les probl\u00e8mes d’\u00e9chelle, elle peut aussi entra\u00eener la perte d’un certain degr\u00e9 de contr\u00f4le.<\/p>

Dans cet article, nous allons examiner de plus pr\u00e8s le fonctionnement du syst\u00e8me d’ench\u00e8res automatiques de Google, ainsi que les diff\u00e9rentes options dont disposent les annonceurs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Qu’est-ce que l’ench\u00e8re automatique, et en quoi est-elle diff\u00e9rente de l’ench\u00e8re intelligente?<\/h2>

Les termes “ench\u00e8res intelligentes” et “ench\u00e8res automatiques” sont parfois utilis\u00e9s de mani\u00e8re interchangeable, bien qu’\u00e0 tort. L’ench\u00e8re intelligente fait uniquement r\u00e9f\u00e9rence aux strat\u00e9gies qui utilisent l’ench\u00e8re en temps r\u00e9el, tandis que l’ench\u00e8re automatique englobe la totalit\u00e9 de ces strat\u00e9gies pr\u00e9d\u00e9finies. Si toutes les options d’ench\u00e8res intelligentes sont automatiques, il est important de souligner que l’inverse n’est pas vrai.<\/p>

Pour mettre en place une campagne Google Ads, les annonceurs doivent d’abord pr\u00e9ciser leur budget publicitaire. C’est ce qu’on appelle une ench\u00e8re. Il existe deux fa\u00e7ons de d\u00e9finir les ench\u00e8res : manuellement ou automatiquement. Dans le cas d’une ench\u00e8re manuelle, les annonceurs indiquent le montant maximal qu’ils sont pr\u00eats \u00e0 payer par clic sur l’une de leurs annonces. Ces ench\u00e8res peuvent ensuite \u00eatre ajust\u00e9es en fonction des performances de l’annonce.<\/p>

Avec les ench\u00e8res automatiques, Google Ads applique des r\u00e8gles pr\u00e9d\u00e9finies pour ajuster l’ench\u00e8re \u00e0 votre place. Google proc\u00e8de alors \u00e0 des ajustements en fonction de la probabilit\u00e9 d’atteindre votre objectif. Les ench\u00e8res automatiques reposent sur des points de donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires qui ne sont pas disponibles dans les rapports de performance. Bien que cela puisse faire gagner du temps, il est essentiel que les annonceurs gardent un \u0153il sur le processus afin d’\u00e9viter de d\u00e9passer largement le budget ou, pire, d’obtenir un retour sur investissement n\u00e9gatif.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Quelles sont les options d’ench\u00e8res automatiques de Google Ads?<\/h2>

Google Ads propose sept options d’ench\u00e8res automatiques, dont cinq utilisent des mesures en temps r\u00e9el, comme le co\u00fbt par clic (CPC) optimis\u00e9. Voici un aper\u00e7u de ces huit options :<\/p>

Co\u00fbt par Clic Optimis\u00e9 (CPC)<\/h3>

L’ench\u00e8re CPC optimis\u00e9 ressemble beaucoup \u00e0 l’ench\u00e8re manuelle, mais elle permet \u00e0 l’algorithme de Google Ads d’ajuster automatiquement l’ench\u00e8re du mot-cl\u00e9, qui serait sinon sp\u00e9cifi\u00e9e manuellement. Les annonceurs peuvent demander \u00e0 Google d’ajuster automatiquement les ench\u00e8res dans l’un des deux buts suivants : maximiser les conversions ou maximiser la valeur de conversion. \u00c0 l’origine, l’ench\u00e8re CPC optimis\u00e9 \u00e9tait limit\u00e9e \u00e0 un ajustement de 30 % \u00e0 la hausse ou \u00e0 la baisse, mais ce plafond a depuis \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9. Les annonceurs doivent donc \u00eatre particuli\u00e8rement attentifs \u00e0 ne pas d\u00e9passer leur budget. Enfin, le CPC optimis\u00e9 essaiera de maintenir votre CPC moyen en dessous du CPC maximum que vous avez d\u00e9fini (y compris les ajustements d’ench\u00e8res) lorsque vous optimisez pour les conversions.<\/p>

Maximiser les Clics<\/h3>

Avec Maximiser les Clics, Google s’efforce d’obtenir le plus grand nombre possible de clics sur vos annonces, tout en d\u00e9pensant votre budget d’une mani\u00e8re diff\u00e9rente chaque jour. Le budget peut \u00eatre d\u00e9pass\u00e9 sur ou plusieurs jours, mais sera r\u00e9duit \u00e0 un autre moment pour compenser. Il s’agit d’une strat\u00e9gie relativement peu risqu\u00e9e qui peut s’av\u00e9rer tr\u00e8s utile lorsque vous essayez d’augmenter le nombre de visites sur votre site Web \u00e0 des fins d’image de marque ou de constitution de listes. Elle peut \u00e9galement \u00eatre efficace pour les annonceurs qui ont d\u00e9j\u00e0 un taux de conversion \u00e9lev\u00e9 pour leurs visiteurs.<\/p>

Maximiser les Conversions<\/h3>

Maximiser les Conversions est une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res enti\u00e8rement automatis\u00e9e dans laquelle il n’y a pas d’ench\u00e8res individuelles par mot-cl\u00e9 d\u00e9finies par les annonceurs dont Google devrait tenir compte. Au lieu de cela, il s\u00e9lectionne simplement une offre au CPC en fonction de l’objectif de la strat\u00e9gie d’ench\u00e8res. Cette strat\u00e9gie convient mieux \u00e0 ceux qui souhaitent obtenir le plus de conversions possibles tout en d\u00e9pensant le budget quotidien. Depuis avril 2021, Google offre \u00e9galement la possibilit\u00e9 d’ajouter un co\u00fbt par action cible (tCPA) afin d’orienter les ench\u00e8res.<\/p>

Maximiser la Valeur de Conversion<\/h3>

La strat\u00e9gie Maximiser la valeur de Conversion est une version l\u00e9g\u00e8rement plus avanc\u00e9e de la strat\u00e9gie Maximiser les Conversions. La principale diff\u00e9rence est qu’elle se concentre sur les conversions qui g\u00e9n\u00e8rent le plus grand revenu. En tant que telle, elle n’est pas n\u00e9cessairement int\u00e9ress\u00e9e par le nombre de conversions, mais par la valeur de chacune d’entre elles. En d’autres termes, elle privil\u00e9gie la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9. M\u00eame si vous n’avez pas de valeurs r\u00e9elles attribu\u00e9es \u00e0 vos conversions, comme dans le cas d’une boutique de commerce \u00e9lectronique, il est bon de fournir des valeurs \u00e0 vos conversions afin de pouvoir alimenter l’algorithme avec davantage de donn\u00e9es et d’employer des strat\u00e9gies d’ench\u00e8res telles que “Maximiser la Valeur de Conversion”.<\/p>

Co\u00fbt par Action Cible (tCPA)<\/h3>

Avec le Co\u00fbt par Action Cible, Google Ads ajuste automatiquement les ench\u00e8res pour g\u00e9n\u00e9rer le plus grand nombre possible de conversions (c’est-\u00e0-dire d’actions) au CPA sp\u00e9cifi\u00e9. Il est possible que votre part d’impression diminue, car Google peut ench\u00e9rir moins afin d’atteindre le CPA cible. Des changements r\u00e9cents font que le tCPA ne peut plus \u00eatre utilis\u00e9 seul, mais doit \u00eatre combin\u00e9 avec la strat\u00e9gie Maximiser les Conversions.<\/p>

Retour sur les D\u00e9penses Publicitaires Cible (tROAS)<\/h3>

La strat\u00e9gie Retour sur les D\u00e9penses Publicitaires Cible est tr\u00e8s similaire \u00e0 la strat\u00e9gie tCPA, mais elle se concentre sur le rendement des d\u00e9penses publicitaires. Avec cette strat\u00e9gie, Google Ads utilise des donn\u00e9es historiques pour pr\u00e9dire les performances de conversions futures. Il ajuste ensuite l’ench\u00e8re en temps r\u00e9el pour maximiser la valeur de conversion tout en essayant d’atteindre l’objectif de ROAS que vous d\u00e9finissez pour ce groupe d’annonces, cette campagne ou ce niveau de portefeuille. Les conversions individuelles peuvent avoir un ROAS sup\u00e9rieur ou inf\u00e9rieur \u00e0 votre objectif, mais Google tente de les \u00e9quilibrer sur la dur\u00e9e de la campagne. Une fois encore, comme pour le tCPA, des modifications r\u00e9centes imposent de n’utiliser le tROAS qu’en combinaison avec l’option Maximiser la Valeur de Conversion. Cette strat\u00e9gie est naturellement mieux adapt\u00e9e aux campagnes \u00e0 long terme.<\/p>

Transactions sur des Impressions Visibles (vCPM)<\/h3>

Google consid\u00e8re qu’une annonce est vue lorsque 50 % ou plus de celle-ci est affich\u00e9e dans un espace visible sur l’\u00e9cran de l’utilisateur final. L’annonce doit \u00eatre affich\u00e9e pendant une seconde ou plus dans le cas des annonces display et pendant deux secondes ou plus pour les annonces vid\u00e9o. Cette strat\u00e9gie ne s’applique donc qu’aux publicit\u00e9s visuelles, et non aux publicit\u00e9s purement textuelles. Le vCPM est le plus adapt\u00e9 aux annonceurs qui souhaitent renforcer la visibilit\u00e9 de leur marque aupr\u00e8s d’un grand nombre de personnes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Que recommandons-nous \u00e0 comtogether?<\/h2>

Les algorithmes d’ench\u00e8res automatiques de Google ont consid\u00e9rablement chang\u00e9 depuis une s\u00e9rie de mises \u00e0 jour introduites en mai 2021. Ne pas prendre en compte ces changements peut influer n\u00e9gativement les r\u00e9sultats de votre campagne. De plus, il faut d\u00e9sormais d\u00e9ployer deux strat\u00e9gies au lieu d’une seule, tels que :<\/p>