{"id":11031,"date":"2022-08-24T14:53:51","date_gmt":"2022-08-24T12:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=11031"},"modified":"2022-08-24T15:15:42","modified_gmt":"2022-08-24T13:15:42","slug":"maitrisez-vos-depenses-ppc-en-automatisant-le-controle-et-la-gestion-de-vos-budgets-de-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2022\/08\/24\/maitrisez-vos-depenses-ppc-en-automatisant-le-controle-et-la-gestion-de-vos-budgets-de-campagne\/","title":{"rendered":"Ma\u00eetrisez vos d\u00e9penses PPC en automatisant le contr\u00f4le et la gestion de vos budgets de campagne"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ma\u00eetrisez vos d\u00e9penses PPC en automatisant le contr\u00f4le et la gestion de vos budgets de campagne<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Une approche data-driven<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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By CASPER CRAUSE<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Une mauvaise gestion des budgets PPC peut vous faire manquer vos objectifs de performance ou vous faire d\u00e9penser beaucoup trop. Voici comment \u00e9viter que cela ne se produise.<\/em><\/p>

La ma\u00eetrise des budgets est une des principales pr\u00e9occupations des sp\u00e9cialistes en marketing digital. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, il y a le risque de ne pas atteindre ses objectifs de performance en sous-d\u00e9pensant, et de l\u2019autre le d\u00e9passement des budgets pour des campagnes peu performantes.<\/p>

Malheureusement, la gestion du budget dans Google Ads est tout sauf facile, surtout lorsqu’il s’agit de g\u00e9rer de multiples campagnes avec diff\u00e9rents ensembles de r\u00e8gles de d\u00e9penses. La simple d\u00e9finition d’un budget quotidien est loin d’\u00eatre suffisante pour contr\u00f4ler vos d\u00e9penses publicitaires, puisque depuis fin 2017, Google s’octroie la possibilit\u00e9 de d\u00e9penser jusqu’\u00e0 de fois votre budget quotidien.<\/a><\/span> Si vous payez pour les conversions, votre co\u00fbt quotidien peut potentiellement \u00eatre deux fois plus \u00e9lev\u00e9 que ce \u00e0 quoi vous vous attendiez. D\u00e8s lors, les d\u00e9penses excessives sur la plateforme sont devenues monnaie courante.<\/p>

Le budget pacing (rythme de d\u00e9penses) consiste \u00e0 suivre et \u00e0 optimiser en permanence les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments d’une campagne PPC et, ce faisant, \u00e0 contr\u00f4ler le taux de d\u00e9pense, tout en respectant les indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI). L’objectif est d’atteindre un rapport optimal entre les performances et les d\u00e9penses \u00e0 la fin du cycle budg\u00e9taire.
En utilisant un script pour automatiser le budget pacing, il est possible d’att\u00e9nuer ces risques en gardant un meilleur contr\u00f4le sur les campagnes. Cette gestion automatique du budget permet d’\u00e9viter des fluctuations importantes des d\u00e9penses tout au long des cycles budg\u00e9taires.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le besoin d’objectifs de performance avec des restrictions budg\u00e9taires<\/h2>

En tant qu\u2019agence, certains de nos clients ont des budgets de campagne qui doivent \u00eatre strictement respect\u00e9s. L’un des principaux d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s nos gestionnaires de comptes est la n\u00e9cessit\u00e9 d’aligner les objectifs de performance sur ces restrictions budg\u00e9taires. Chaque client a des besoins diff\u00e9rents et il n’existe pas d’approche unique, d’o\u00f9 le besoin d’une adaptation personnalis\u00e9e.<\/p>

Avec des clients diss\u00e9min\u00e9s \u00e0 travers le monde, cela signifie \u00e9galement travailler sur plusieurs fuseaux horaires et adapter les campagnes en fonction des moments de la journ\u00e9e o\u00f9 les budgets sont d\u00e9pens\u00e9s de mani\u00e8re optimale.<\/p>

Pour y parvenir, nous avons besoin d’un suivi quotidien des campagnes et de protocoles de prise de d\u00e9cision rapides, \u00e9tay\u00e9s par des statistiques qui nous permettent d’effectuer des changements automatiquement et de r\u00e9aliser une optimisation et une innovation continues. En outre, nous devons \u00eatre en mesure d’appliquer une approche coh\u00e9rente, bien que personnalis\u00e9e, \u00e0 tous nos clients.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Une approche ax\u00e9e sur les donn\u00e9es pour l’automatisation de la gestion des budgets PPC<\/h2>

Pour relever ce d\u00e9fi, nous avons cr\u00e9\u00e9 un script capable d’interagir avec l’API Google Ads tous les matins dans le fuseau horaire du client. Sur la base des donn\u00e9es re\u00e7ues en temps r\u00e9el de l’API, le script g\u00e9n\u00e8re des rapports comprenant un certain nombre de mesures de performance cl\u00e9s.
En tant qu’agence de marketing ax\u00e9e sur les donn\u00e9es, nous utilisons des m\u00e9thodes statistiques \u00e9prouv\u00e9es pour analyser ces indicateurs cl\u00e9s de performance et ces mesures afin de d\u00e9terminer avec pr\u00e9cision les performances pr\u00e9vues d’une campagne publicitaire \u00e0 la fin d’un cycle de budg\u00e9tisation – \u00e0 condition que toutes les autres choses restent inchang\u00e9es. Les cycles de budg\u00e9tisation durent pr\u00e9cis\u00e9ment un mois, apr\u00e8s quoi tout le processus se r\u00e9p\u00e8te.<\/p>

Le script que nous avons cr\u00e9\u00e9 \u00e9value les performances pr\u00e9vues d’une campagne par rapport \u00e0 un ensemble de param\u00e8tres pr\u00e9d\u00e9finis, de la mani\u00e8re la plus pr\u00e9cise possible. Ainsi, si les d\u00e9penses publicitaires pr\u00e9vues sont inf\u00e9rieures \u00e0 la valeur seuil, les budgets quotidiens seront augment\u00e9s d’un pourcentage calcul\u00e9 math\u00e9matiquement. En revanche, si les d\u00e9penses pr\u00e9vues se situent entre la valeur seuil minimale et la valeur seuil maximale, les budgets resteront inchang\u00e9s, mais seront surveill\u00e9s de pr\u00e8s afin d’\u00e9viter toute sous-utilisation ou tout d\u00e9passement. Enfin, si les d\u00e9penses publicitaires pr\u00e9vues sont sup\u00e9rieures \u00e0 la valeur maximale, les budgets seront r\u00e9duits d’un pourcentage calcul\u00e9 avec pr\u00e9cision et logique face au contexte.<\/p>

Pour automatiser le processus, nous utilisons l’utilitaire de ligne de commande cron, l\u2019outil standard pour planifier des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9tables. Les t\u00e2ches programm\u00e9es dans cron sont appel\u00e9es “t\u00e2ches cron”, et les utilisateurs peuvent d\u00e9terminer le type de t\u00e2ches qu’ils souhaitent automatiser et le moment o\u00f9 elles doivent \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9es. En utilisant les t\u00e2ches cron et en divisant nos clients en diff\u00e9rents fuseaux horaires, nous pouvons programmer l’ex\u00e9cution de notre script d’\u00e9tablissement du budget entre 8 et 9 heures du matin pour une r\u00e9gion donn\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L’image ci-dessus montre comment fonctionne notre processus de budget pacing. L’objectif est d’\u00e9viter tout d\u00e9passement ou sous-utilisation significatif du budget, tout en maintenant le rapport id\u00e9al entre les d\u00e9penses publicitaires et les performances. Bien qu’il soit important de permettre un certain degr\u00e9 de flexibilit\u00e9 – dans ce cas, un \u00e9cart maximal de 10 % – l’objectif est de maintenir les d\u00e9penses publicitaires moyennes aussi proches que possible de 100 %.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAvez-vous du mal \u00e0 respecter vos budgets publicitaires ou vos publicit\u00e9s ne parviennent-elles pas \u00e0 atteindre les objectifs de performance ? Si les soucis de budget pacing vous emp\u00eachent de dormir, comtogether peut vous aider \u00e0 reprendre le contr\u00f4le gr\u00e2ce \u00e0 des conseils d’experts. Contactez-nous <\/a><\/span> d\u00e8s aujourd’hui pour planifier une discussion.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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