{"id":11098,"date":"2022-09-21T12:56:55","date_gmt":"2022-09-21T10:56:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=11098"},"modified":"2022-09-21T12:56:57","modified_gmt":"2022-09-21T10:56:57","slug":"pourquoi-il-est-essentiel-de-mettre-en-place-des-landing-pages-pour-vos-campagnes-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2022\/09\/21\/pourquoi-il-est-essentiel-de-mettre-en-place-des-landing-pages-pour-vos-campagnes-marketing\/","title":{"rendered":"Pourquoi il est essentiel de mettre en place des landing pages pour vos campagnes marketing"},"content":{"rendered":"\t\t
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Pourquoi il est essentiel de mettre en place des landing pages pour vos campagnes marketing<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Faire le lien entre le contenu et les campagnes PPC<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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By IAGUEN DAVID<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En se concentrant sur un unique objectif ou un Call to Action, les landing pages jouent un r\u00f4le crucial dans la conversion du trafic et sont un \u00e9l\u00e9ment indispensable de toute campagne marketing.<\/em><\/p>

Un peu moins de la moiti\u00e9 des sp\u00e9cialistes du marketing<\/a><\/span> cr\u00e9ent une landing page lorsqu’ils d\u00e9ploient une nouvelle campagne, et moins de la moiti\u00e9 d’entre eux r\u00e9alisent des A\/B tests afin de les optimiser. L’importance des landing pages dans le marketing digital est aujourd’hui incontestable, \u00e0 tel point qu’elles devraient \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es dans le d\u00e9veloppement de toute nouvelle strat\u00e9gie marketing. Vous allez d\u00e9couvrir dans cet article pourquoi elles sont importantes et comment cr\u00e9er une landing page convaincante.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Qu’est-ce qu’une landing page, et pourquoi est-elle importante ?<\/h2>

Les landing pages ont pour unique objectif d’encourager les visiteurs \u00e0 entreprendre une action sp\u00e9cifique. Ces visiteurs sont vos clients potentiels, \u00e9galement appel\u00e9s “leads”. Ils peuvent provenir d’une recherche en ligne, d’un r\u00e9seau social, d’un site web partenaire ou d’une campagne publicitaire (g\u00e9n\u00e9ralement de type paiement au clic). Une landing page efficace contient toujours un texte concis, clair et pertinent, ainsi qu’un Call to Action. On y retrouve \u00e9galement un formulaire permettant aux leads de laisser leurs coordonn\u00e9es et toute autre information.<\/p>

En mati\u00e8re de web design, une landing page doit \u00eatre responsive afin d’offrir une exp\u00e9rience optimis\u00e9e sur tous types d’\u00e9crans. Particuli\u00e8rement sur les appareils mobiles qui repr\u00e9sentent 68.1% du trafic internet.<\/a><\/span> Aujourd\u2019hui, le nouveau format AMP (Accelerated Mobile Pages) va plus loin et devient la nouvelle norme lors de la conception de vos landing pages. Ce format acc\u00e9l\u00e8re le chargement de vos pages gr\u00e2ce \u00e0 un code HTML simplifi\u00e9 et constitue un facteur important dans le calcul du niveau de qualit\u00e9 et du classement de votre annonce.<\/p>

Sans landing page, vos campagnes ne disposent pas d’un outil direct qui permet de mesurer et d’augmenter les conversions, c’est pourquoi elles figurent parmi les \u00e9l\u00e9ments les plus importants.<\/p>

Quelles sont les diff\u00e9rences entre les landing pages et les homepages ?<\/p>

Pour comprendre ce que repr\u00e9sentent les landing pages, il est important de savoir en quoi elles diff\u00e8rent des pages d’accueil ordinaires. Les pages d’accueil peuvent diriger les visiteurs vers une ou plusieurs destinations, et elles sont li\u00e9es \u00e0 l’image ainsi qu\u2019\u00e0 la vision globale de la marque. \u00c0 ce titre, il existe de nombreux liens et points d’entr\u00e9e possibles. En d’autres termes, une page d’accueil est semblable \u00e0 une couverture de livre ou \u00e0 une vitrine de magasin.<\/p>

En revanche, une landing page a une port\u00e9e beaucoup plus \u00e9troite, avec pour objectif unique de convertir les visiteurs en fonction d’une action pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9e. Pour cette raison, le contenu et les options de navigation sont volontairement limit\u00e9s. Elles se comparent plut\u00f4t \u00e0 un encart de catalogue pour une offre sp\u00e9ciale. Dans des circonstances tr\u00e8s sp\u00e9cifiques, certaines marques peuvent remplacer temporairement leurs pages d’accueil par des landing pages. Par exemple, Coinbase a, pendant un temps, affich\u00e9 une Homepage qui proposait directement de s\u2019inscrire \u00e0 sa plateforme avec tr\u00e8s peu de navigation possible.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Quels sont les avantages de l’utilisation des landing pages ?<\/h2>

Les landing pages g\u00e9n\u00e8rent en fin de compte plus de prospects et de conversions \u00e0 partir d’une campagne de marketing. Cela est d\u00fb en grande partie au fait qu’elles sont adapt\u00e9es \u00e0 des audiences sp\u00e9cifiques. Comme les landing pages sont tr\u00e8s cibl\u00e9es, vous pouvez \u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9cis dans vos messages, vos images et vos offres pour vous assurer qu’elles s’adressent exactement aux bons personae. De plus, gr\u00e2ce aux possibilit\u00e9s offertes par le contenu dynamique, vous pouvez faire en sorte que vos landing pages affichent un contenu diff\u00e9rent en fonction des personnes, de l’heure de la journ\u00e9e, de l’emplacement g\u00e9ographique ou d\u2019autres attributs uniques propres \u00e0 vos visiteurs.<\/p>

Un autre avantage \u00e9vident de l’utilisation des landing pages est qu’elles fournissent des informations exploitables et pertinentes bas\u00e9es sur des donn\u00e9es. C’est notamment le cas lors d’A\/B tests, dans lesquels vous cr\u00e9ez diff\u00e9rentes versions de landing page pour votre campagne. Ainsi, vous pouvez voir et comprendre quelle version g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les caract\u00e9ristiques d’une landing page efficace<\/h2>

Les landing pages peuvent sembler assez faciles \u00e0 cr\u00e9er, en raison de la simplicit\u00e9 de leur conception et de la quantit\u00e9 minimale de contenu \u00e9crit. Cependant, cr\u00e9er une landing page efficace n\u00e9cessite une pr\u00e9paration minutieuse, sans oublier une excellente compr\u00e9hension de votre public cible et de vos objectifs.<\/p>

Le titre est g\u00e9n\u00e9ralement le premier \u00e9l\u00e9ment que les visiteurs remarquent, et donc l’un des plus importants. Il doit rapidement r\u00e9pondre \u00e0 la question “qu’est-ce que j’y gagne” lorsqu’un nouveau visiteur arrive sur la page. Un court paragraphe expliquant votre proposition de valeur unique suit le titre. Si vous faites la publicit\u00e9 d’un produit ou d’un service assez complexe qui n\u00e9cessite un peu plus d’explications, il est judicieux d’utiliser quelques puces pour mettre en \u00e9vidence ses principaux avantages. Des images pertinentes sont \u00e9galement indispensables, surtout si l’on consid\u00e8re la courte dur\u00e9e d’attention des visiteurs sur les landing pages.<\/p>

Le SEO (Search engine optimisation) est \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment important d’une landing page, bien qu’il soit essentiel de garder \u00e0 l’esprit que votre contenu doit avant tout \u00eatre adapt\u00e9 aux besoins des lecteurs. Cela dit, vous devez tout de m\u00eame utiliser des mots et des expressions cl\u00e9s pertinents dans le titre, le sous-titre et le texte descriptif de la page.<\/p>

Ajouter des boutons de partage social peut aussi contribuer \u00e0 augmenter le trafic (et, par cons\u00e9quent, les conversions) sur la landing page. Toutefois, il est important de ne pas inclure d’autres \u00e9l\u00e9ments de navigation, car l’objectif num\u00e9ro un reste la conversion des leads.<\/p>

Comprendre les diff\u00e9rents types de landing pages<\/p>

Il existe diff\u00e9rents types de landing pages dont chacune poss\u00e8de un objectif sp\u00e9cifique. Les landing pages les plus courantes sont les pages de capture de leads, qui visent principalement \u00e0 recueillir des informations classiques, telles que le nom et l’adresse e-mail. Elles jouent un r\u00f4le essentiel dans le marketing bas\u00e9 sur la permission et sont souvent utilis\u00e9es au milieu d’un entonnoir de vente. Une variante de la page de capture de leads est la squeeze landing page, qui appara\u00eet souvent sous forme de pop-up ou remplace les pages d’accueil des marques vendant un seul produit ou service.<\/p>

Un autre type courant est la landing page de type “click-through”, qui ne comprend pas de formulaire \u00e0 remplir, mais sert d’interm\u00e9diaire entre l’annonce et la page vers laquelle elle dirigera finalement le visiteur. Il peut s’agir d’une page produit, en particulier dans le cas de produits et de services complexes qui ne peuvent \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9s correctement sur une simple landing page. Les pages “click-through” contiennent juste une br\u00e8ve explication de ce que le visiteur peut attendre en continuant et un call to action percutant qui m\u00e8ne \u00e0 la destination finale.<\/p>

Enfin, nous avons les landing pages de vente, qui sont sp\u00e9cifiquement con\u00e7ues pour convaincre les visiteurs d’acheter. La cr\u00e9ation d’une page de vente convaincante n\u00e9cessite une compr\u00e9hension approfondie des besoins de votre client et de sa position actuelle dans le parcours de vente. Ces pages de vente sont id\u00e9alement adapt\u00e9es au bas de l’entonnoir de vente, puisque leur objectif ultime est d’encourager les visiteurs \u00e0 cliquer sur le bouton “acheter”.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Conclusion<\/h2>

Il ne fait aucun doute que les landing pages ont un \u00e9norme potentiel pour g\u00e9n\u00e9rer des leads et augmenter les ventes. Malgr\u00e9 cela, beaucoup d’entreprises<\/a><\/span> dirigent encore le trafic vers leur page d’accueil. La principale explication est qu’elles ne disposent pas d’une strat\u00e9gie pour cr\u00e9er et tester plusieurs landing pages. Heureusement, comtogether peut vous aider \u00e0 d\u00e9velopper ces outils.<\/p>

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Contactez-nous<\/a><\/span> d\u00e8s aujourd’hui pour savoir comment nous pouvons aider votre entreprise \u00e0 se d\u00e9velopper gr\u00e2ce \u00e0 des campagnes marketing efficaces de type “full-funnel”.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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