{"id":7255,"date":"2020-11-17T06:00:00","date_gmt":"2020-11-17T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=7255"},"modified":"2020-11-16T14:37:13","modified_gmt":"2020-11-16T13:37:13","slug":"les-audiences-personnalisees-de-google-un-sesame-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2020\/11\/17\/les-audiences-personnalisees-de-google-un-sesame-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Les audiences personnalis\u00e9es de Google, un s\u00e9same pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"\t\t
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Les audiences personnalis\u00e9es de Google, un s\u00e9same pour les annonceurs <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Comment approcher les clients id\u00e9aux<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Par JULIEN RENAUD<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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R\u00e9ussir \u00e0 approcher \u00e0 coup s\u00fbr les personnes int\u00e9ress\u00e9es par ses produits et services sans grever inutilement son budget : c\u2019est le r\u00eave de tous les annonceurs. Un r\u00eave qui devient maintenant r\u00e9alit\u00e9 gr\u00e2ce aux audiences personnalis\u00e9es de Google Ads. En effet, les outils propos\u00e9s permettront \u00e0 vos contenus d\u2019\u00eatre lus par les bonnes personnes au bon moment, quels que soient votre profil \u2013 grande entreprise ou start-up modeste au budget limit\u00e9 \u2013 ou votre situation \u2013 soci\u00e9t\u00e9 bien implant\u00e9e sur votre secteur, nouvelle sur un march\u00e9 \u00e9tabli, ou en qu\u00eate d\u2019une toute nouvelle niche. Tout ce dont vous avez besoin, c\u2019est de savoir-faire et de cr\u00e9ativit\u00e9 pour parvenir \u00e0 vos fins.<\/p>

Faites un exercice rapide : imaginez votre client id\u00e9al. O\u00f9 va-t-il\/elle sur le web ? Sur quels sites ou pages web se rend-il\/elle ? Combien de temps y passe-t-il\/elle ? Avez-vous des r\u00e9ponses document\u00e9es \u00e0 ces questions ? Si c\u2019est le cas, parfait. Sinon, vous savez ce qu\u2019il vous reste \u00e0 faire.<\/p>

Dans les deux cas, cet article est pour vous : nous vous donnons quelques pistes sur les nouvelles audiences personnalis\u00e9es de Google afin de vous permettre de les exploiter au mieux.<\/p>

Nouvelles audiences personnalis\u00e9es de Google Ads<\/h2>

Comme vous le savez peut-\u00eatre, Google Ads continue d\u2019\u00e9voluer et d\u2019adapter ses solutions visant \u00e0 cibler les audiences des campagnes publicitaires. En septembre 2020, les fonctions personnalis\u00e9es d\u2019audience d\u2019affinit\u00e9 et d\u2019audience d\u2019intention ont ainsi \u00e9t\u00e9 r\u00e9unies en une seule banni\u00e8re : les \u00ab audiences personnalis\u00e9es \u00bb. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Avec l\u2019audience d\u2019affinit\u00e9, vous pouviez cibler les utilisateurs en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats. Quant \u00e0 l\u2019audience d\u2019intention, elle vous permettait de vous appuyer sur leur intention d\u2019achat sp\u00e9cifique d\u2019apr\u00e8s leur comportement et l\u2019historique de leurs recherches r\u00e9centes. Si la premi\u00e8re audience cible les passionn\u00e9s de photographie, la deuxi\u00e8me vise les acheteurs potentiels d\u2019appareils photo num\u00e9riques SLR.<\/p>

Si ces deux produits ont \u00e9t\u00e9 fusionn\u00e9s, leurs fonctionnalit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9es et les possibilit\u00e9s de campagnes rationalis\u00e9es et am\u00e9lior\u00e9es. Dor\u00e9navant, vous pouvez par exemple n\u2019utiliser que des URL pour cr\u00e9er une audience d\u2019intention personnalis\u00e9e sur une campagne YouTube. Saisissez les variables pour affiner votre profil client id\u00e9al : Google sugg\u00e9rera des segments \u00e0 partir de sa base de donn\u00e9es pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er votre audience personnalis\u00e9e, tout en tenant compte des objectifs de votre campagne et de votre strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res.<\/p>

Exploiter la puissance des audiences personnalis\u00e9es<\/h2>

Les audiences personnalis\u00e9es offrent un fabuleux potentiel si vous vous appuyez sur les URL, les applications et les endroits visit\u00e9s \u2013 sans parler des mots cl\u00e9s. Vous devez n\u00e9anmoins vous montrer cr\u00e9atif dans leur mise en \u0153uvre. Voici quelques id\u00e9es pour vous lancer :<\/p>