{"id":7559,"date":"2021-02-17T07:00:00","date_gmt":"2021-02-17T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=7559"},"modified":"2021-02-17T07:58:08","modified_gmt":"2021-02-17T06:58:08","slug":"operation-detox-pour-vos-campagnes-youtube-ads-avec-analyse-des-n-grammes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2021\/02\/17\/operation-detox-pour-vos-campagnes-youtube-ads-avec-analyse-des-n-grammes\/","title":{"rendered":"Op\u00e9ration d\u00e9tox pour vos campagnes YouTube Ads avec l\u2019analyse des n-grammes"},"content":{"rendered":"\t\t
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Op\u00e9ration d\u00e9tox pour vos campagnes YouTube Ads avec l\u2019analyse des n-grammes<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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R\u00e9duisez par dix le temps consacr\u00e9 au processus d’optimisation<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Par ARBEN KQIKU<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Vous cherchez \u00e0 optimiser la gestion de vos campagnes YouTube Ads ? Vous ne voulez plus gaspiller votre budget publicitaire sur des cha\u00eenes YouTube toxiques qui \u00e9chappent \u00e0 vos filtres ? Vous avez l\u2019impression de consacrer beaucoup trop de temps \u00e0 la gestion de vos impressions publicitaires ? Si c\u2019est le cas, cet article va assur\u00e9ment vous int\u00e9resser. En effet, l\u2019analyse de n-grammes est peut-\u00eatre la solution que vous recherchez.<\/p>

Campagnes YouTube Ads : le probl\u00e8me des cha\u00eenes toxiques<\/h2>

YouTube est bien plus qu\u2019un site web de partage de vid\u00e9os. Ind\u00e9pendamment de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Google dont il rel\u00e8ve, c\u2019est le deuxi\u00e8me plus grand moteur de recherche<\/a><\/span> du monde (ou le troisi\u00e8me<\/a><\/span> en fonction de l\u2019analyse que vous faites des chiffres). Comme tous les professionnels du marketing le savent d\u00e9j\u00e0, YouTube offre donc de tr\u00e8s grandes opportunit\u00e9s en mati\u00e8re de campagnes publicitaires.<\/p>

Les cha\u00eenes toxiques sont l\u2019un des principaux probl\u00e8mes que rencontrent les grandes campagnes YouTube, car elles ne pr\u00e9sentent aucun int\u00e9r\u00eat pour vous ou les objectifs de votre client. Certes, Google Ads vous permet d\u2019assurer un suivi pr\u00e9cis des cha\u00eenes sur lesquelles vos publicit\u00e9s sont apparues. Mais comment g\u00e9rer efficacement un compte Ads int\u00e9grant de nombreuses campagnes qui diffusent simultan\u00e9ment des publicit\u00e9s sur plusieurs milliers de cha\u00eenes ?<\/p>

Vous pourriez consid\u00e9rer que ces cha\u00eenes YouTube toxiques, prises isol\u00e9ment, constituent une marge d\u2019erreur acceptable pour votre campagne. Apr\u00e8s tout, quel peut \u00eatre l\u2019impact de quelques impressions mal cibl\u00e9es ici et l\u00e0 ? Vous avez d\u2019autres priorit\u00e9s \u2013 les cha\u00eenes YouTube qui b\u00e9n\u00e9ficient de la majorit\u00e9 des impressions et qui sont le c\u0153ur de vos campagnes. N\u00e9anmoins, si vous comptabilisez toutes les cha\u00eenes sans int\u00e9r\u00eat que vous avez ignor\u00e9es pour prioriser vos ressources, vous constaterez vite que les montants engag\u00e9s inutilement sont plus importants que vous ne le pensez.<\/p>

Recourir aux n-grammes pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me des cha\u00eenes toxiques<\/h2>

M\u00eame si vous identifiez le probl\u00e8me des cha\u00eenes YouTube toxiques, la seule id\u00e9e de vous y attaquer peut suffire \u00e0 vous d\u00e9courager. En effet, l\u2019exclusion des cha\u00eenes non pertinentes et ind\u00e9sirables n\u2019est possible qu\u2019au niveau de la campagne. \u00c0 moins de trouver une meilleure m\u00e9thode, vous devrez donc supprimer manuellement chaque cha\u00eene toxique une par une.<\/p>

Imaginons que ce probl\u00e8me se pose \u00e0 une \u00e9chelle relativement modeste, dans le cadre de cinq campagnes YouTube men\u00e9es sur dix comptes Google Ads. Vous devrez donc r\u00e9p\u00e9ter cinquante fois la m\u00eame op\u00e9ration fastidieuse et co\u00fbteuse. Le temps pass\u00e9 sur ces actions prend d\u00e8s lors rapidement des proportions \u00e9normes. En l\u2019absence de contr\u00f4le, le budget gaspill\u00e9 peut s\u2019av\u00e9rer plus important que ce que vous escomptiez.<\/p>

Nous avons une solution : l\u2019analyse de n-grammes<\/em> !<\/p>

Un n-gramme est une agr\u00e9gation ou un ensemble de symboles ou de mots<\/a><\/span><\/span> : souvent utilis\u00e9 dans le traitement naturel du langage, il permet aux algorithmes d\u2019apprentissage automatique de comprendre les mots (ou grammes) ou d\u2019en pr\u00e9voir la probabilit\u00e9, selon le contexte dans lequel ils sont utilis\u00e9s. Remplacez la valeur n par le nombre de mots dans un groupe donn\u00e9 que vous voulez identifier : vous obtenez les n-grammes.<\/p>

Dans le cadre d\u2019une campagne publicitaire YouTube, une analyse de n-grammes vous permet de proc\u00e9der \u00e0 une ing\u00e9nierie inverse de vos donn\u00e9es pour optimiser davantage vos impressions, l\u2019utilisation des mots cl\u00e9s et les d\u00e9penses publicitaires. Dans la seconde partie de cet article, nous allons \u00e9tudier un cas pratique d\u2019analyse de n-grammes sur une campagne publicitaire fictive.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les n-grammes \u00e0 l\u2019\u0153uvre dans vos campagnes YouTube<\/h2>

\u00c9tape 1:<\/strong><\/span> exportez les informations de chacun de vos comptes pour toutes les cha\u00eenes sur lesquelles vos publicit\u00e9s sont apparues.<\/p>

Le tableau suivant recense un petit \u00e9chantillon des cha\u00eenes qui n\u2019ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 qu\u2019une seule impression. Aucune de ces cha\u00eenes ne fait partie du public que nous visons, ce qui constitue donc une d\u00e9pense inutile. Nous devons d\u00e8s lors les exclure, mais il serait tr\u00e8s p\u00e9nible de r\u00e9aliser cette op\u00e9ration cha\u00eene par cha\u00eene.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00c9tape 2 :<\/strong><\/span>\u00a0<\/strong>effectuez une analyse de n-grammes pour associer les impressions \u00e0 des mots cl\u00e9s de noms de cha\u00eenes.<\/p>

Dans notre exemple, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de nous pencher sur les unigrammes (ou 1 gramme).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00c9tape 3 :<\/strong><\/span> analysez les n-grammes que vous avez choisis et \u00e9valuez leur pertinence par rapport \u00e0 vos objectifs.<\/p>

Dans notre exemple fictif, nous constatons que les cha\u00eenes contenant l\u2019unigramme \u00ab enfants \u00bb ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 47 impressions ind\u00e9sirables. N\u2019oubliez pas que lors de campagnes r\u00e9elles, ces chiffres seront sans doute beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s, souvent sup\u00e9rieurs \u00e0 10 000 impressions.<\/p>

\u00c9tape 4 :<\/strong><\/span>\u00a0<\/strong>filtrez et automatisez l\u2019exclusion des n-grammes qui sont, selon vous, toxiques pour vos campagnes YouTube.<\/p>

Dans cet exemple, vous devrez donc exclure les 47 cha\u00eenes qui contiennent l\u2019unigramme \u00ab enfants \u00bb, car elles ont capt\u00e9 un grand nombre d\u2019impressions alors qu\u2019elles ne font pas partie du public vis\u00e9. Allez dans l\u2019onglet contenant les donn\u00e9es brutes, filtrez tous les noms de cha\u00eenes qui contiennent l\u2019unigramme \u00ab enfants \u00bb et faites une exclusion group\u00e9e !<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cette analyse de n-grammes est d\u2019une simplicit\u00e9 trompeuse. \u00c0 grande \u00e9chelle, cet outil tr\u00e8s puissant vous permet de ventiler vos donn\u00e9es, d\u2019optimiser vos impressions et de g\u00e9rer efficacement vos campagnes YouTube.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Et si vous optiez pour une d\u00e9tox ?<\/h2>

Chez comtogether, nous automatisons tout le processus, \u00e0 l\u2019exception de la partie relative \u00e0 l\u2019exportation des donn\u00e9es. Nous d\u00e9terminons alors les n-grammes qui sont toxiques pour les objectifs de nos clients. L\u2019analyse de n-grammes nous permet de consacrer dix fois moins de temps \u00e0 l\u2019optimisation d\u2019un compte Google Ads : un travail n\u00e9cessitant une cinquantaine d\u2019heures nous prend donc moins de cinq heures.<\/p>

Cette m\u00e9thode cr\u00e9ative fait partie du large \u00e9ventail d\u2019outils \u00e0 notre disposition pour optimiser notre workflow et garantir des r\u00e9sultats optimaux \u00e0 nos clients.<\/p>

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/span><\/a> pour toute question sur les rouages des campagnes YouTube, les cha\u00eenes toxiques, l\u2019analyse de n-grammes ou tout autre sujet relatif \u00e0 l\u2019univers du marketing en ligne. Nous sommes \u00e0 votre disposition pour vous aider.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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