{"id":8842,"date":"2021-08-25T18:00:00","date_gmt":"2021-08-25T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=8842"},"modified":"2021-08-25T18:37:16","modified_gmt":"2021-08-25T16:37:16","slug":"ce-quil-faut-privilegier-lors-dun-audit-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2021\/08\/25\/ce-quil-faut-privilegier-lors-dun-audit-seo\/","title":{"rendered":"Ce qu’il faut privil\u00e9gier lors d’un audit SEO"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ce qu\u2019il faut privil\u00e9gier lors d\u2019un audit SEO<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les secrets de l\u2019algorithme de Google.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Par PERRINE QUATREHOMME<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLes audits SEO peuvent s\u2019av\u00e9rer complexes, ne serait-ce qu\u2019en raison du flou qui r\u00e8gne autour du mode de fonctionnement de Google. Cependant, voici quelques \u00e9clairages qui vous permettront d\u2019aller dans la bonne direction.<\/em>\n\nUn audit SEO s\u2019appuie sur les bonnes pratiques pour analyser votre pr\u00e9sence en ligne. C\u2019est la premi\u00e8re \u00e9tape majeure d\u2019un plan destin\u00e9 \u00e0 fournir des r\u00e9sultats mesurables \u2013 et id\u00e9alement \u00e0 augmenter votre visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche.\n\nLes algorithmes du moteur de recherche de Google \u2013 parmi les plus complexes au monde \u2013 \u00e9voluent en permanence. Aujourd\u2019hui, on compte au moins 200 crit\u00e8res de positionnement<\/a><\/span> au niveau d\u2019influence variable sur les r\u00e9sultats de recherche.\n\nTous ces crit\u00e8res de positionnement rel\u00e8vent de l\u2019un ou l\u2019autre des trois piliers du r\u00e9f\u00e9rencement naturel : l\u2019optimisation technique<\/b>, la pertinence <\/b>et l\u2019autorit\u00e9<\/b> du site web. Si les bonnes pratiques en mati\u00e8re de SEO \u00e9voluent en fonction des mises \u00e0 jour de l\u2019algorithme de Google, ces trois piliers ne changent pas et constituent les fondements du r\u00e9f\u00e9rencement naturel.\n\nDans ce guide, nous allons voir comment relever quelques grands d\u00e9fis pos\u00e9s par le SEO :\n
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  1. Le SEO, un processus d’optimisation complexe<\/a><\/span><\/li>\n \t
  2. Examiner les crit\u00e8res de positionnement classiques<\/a><\/span><\/li>\n \t
  3. Sortir des sentiers battus<\/a><\/span><\/li>\n \t
  4. Suivre les recommandations de Google pour 2021<\/a><\/span><\/li>\n \t
  5. Garder un \u0153il sur les KPI<\/a><\/span><\/li>\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Le SEO, un processus d\u2019optimisation complexe<\/h2>

    Le SEO vous permet d\u2019am\u00e9liorer gratuitement la visibilit\u00e9 de votre entreprise en ligne. Cependant, compte tenu de la constante \u00e9volution des algorithmes de Google, ce qui \u00e9tait vrai il y a quelques ann\u00e9es ne l\u2019est peut-\u00eatre plus. Dans certains cas, des pratiques jug\u00e9es bonnes \u00e0 une certaine \u00e9poque sont m\u00eame devenues contre-productives. Ainsi, depuis la mise \u00e0 jour BERT de l\u2019algorithme de Google en 2019, c\u2019est l\u2019intention de l\u2019utilisateur qui prime. Or les mots-cl\u00e9s saisis dans le champ de recherche ne refl\u00e8tent pas toujours directement cette intention. En d\u2019autres termes, il ne suffit plus d\u2019apporter une r\u00e9ponse directe aux recherches des utilisateurs : vous devez aussi identifier leur v\u00e9ritable intention derri\u00e8re les mots-cl\u00e9s<\/b> qu\u2019ils saisissent.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Examiner les crit\u00e8res de positionnement classiques<\/h2>

    Si de nombreux crit\u00e8res de positionnement de Google sont in\u00e9dits ou ont fait l\u2019objet de modifications, d\u2019autres n\u2019ont pas chang\u00e9. Ce sont donc les points les plus \u00e9vidents \u00e0 contr\u00f4ler lors d\u2019un audit SEO. Nous vous les pr\u00e9sentons ci-dessous.<\/p>

    Les \u00e9l\u00e9ments techniques <\/b>recouvrent notamment la structure de votre site web et son code source. Il est donc essentiel d\u2019utiliser un code propre pour respecter les bonnes pratiques. Si votre site web renvoie r\u00e9guli\u00e8rement des signaux erron\u00e9s, comme des pages tomb\u00e9es en 404 \u00e0 cause d\u2019une URL fausse ou mal redirig\u00e9e, son positionnement parmi les r\u00e9sultats de recherche peut en \u00eatre affect\u00e9. Quand vous r\u00e9alisez un audit SEO technique de votre site web, n\u2019oubliez pas d\u2019examiner des fichiers essentiels, comme sitemap.xml et robots.txt. Pensez \u00e9galement \u00e0 \u00e9tudier votre syst\u00e8me de gestion de contenu (CMS) pour identifier de potentiels probl\u00e8mes, comme des th\u00e8mes ou plug-ins obsol\u00e8tes.<\/p>

    Concernant le pilier \u00ab pertinence <\/b>\u00bb du SEO, vous devrez \u00e9tudier vous-m\u00eame vos contenus. Le point de d\u00e9part \u00e9vident, ici, est le choix et la pr\u00e9valence des mots-cl\u00e9s. D\u00e8s lors, il est essentiel de trouver un bon \u00e9quilibre entre qualit\u00e9 du contenu, pertinence et utilisation des mots-cl\u00e9s. En effet, les robots d\u2019indexation de Google pourraient p\u00e9naliser votre site si l\u2019occurrence d\u2019un mot-cl\u00e9 \u00e9tait trop \u00e9lev\u00e9e : ils consid\u00e9reraient que vous faites du \u00ab bourrage \u00bb de mots-cl\u00e9s. Par ailleurs, si votre contenu manque de concision ou de pertinence, les robots auront du mal \u00e0 s\u2019y retrouver et \u00e0 le placer dans la bonne cat\u00e9gorie. Enfin, n\u2019oubliez pas l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, car votre site doit \u00eatre performant sur tous les appareils et navigateurs.<\/p>

    Le dernier pilier concerne l\u2019autorit\u00e9<\/b>, qui d\u00e9finit les performances de votre site web par rapport \u00e0 la concurrence. On retrouve ici beaucoup de points communs avec les piliers pr\u00e9c\u00e9dents. Ainsi, si votre contenu n\u2019est pas assez cibl\u00e9 ou s\u2019av\u00e8re trop simpliste, il pourrait ne pas faire suffisamment autorit\u00e9 pour figurer en bonne place dans les r\u00e9sultats de la recherche. Votre profil de backlinks est un autre \u00e9l\u00e9ment primordial en mati\u00e8re d\u2019autorit\u00e9. Si de nombreux backlinks proviennent de sites affili\u00e9s de mauvaise qualit\u00e9 ou d\u2019annuaires d\u2019articles, l\u2019impact peut \u00eatre n\u00e9gatif pour votre site.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Sortir des sentiers battus<\/h2>\nCertains crit\u00e8res de positionnement importants de Google ne sautent pas tout de suite aux yeux. Il est donc primordial d\u2019aller au-del\u00e0 d\u2019une strat\u00e9gie classique d\u2019audit SEO. D\u00e8s lors, une entreprise devra tenir compte de ses citations locales<\/b> (NAP \u2013 nom, adresse et num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone) dans les annuaires locaux et de l\u2019impact des mentions et des avis <\/b>la concernant sur les r\u00e9seaux sociaux. Vous devez aussi penser \u00e0 la localisation de vos campagnes Google Ads, qui est primordiale pour assurer un retour sur investissement honorable.\n\nAutre strat\u00e9gie moins connue : cibler des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene<\/b>. Utilisez des termes compos\u00e9s de plusieurs mots qui soient repr\u00e9sentatifs de votre contenu : vous aiderez les robots d\u2019indexation de Google \u00e0 identifier et \u00e0 cat\u00e9goriser plus clairement votre site web. Choisir des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene vous permet aussi de viser une niche sp\u00e9cifique o\u00f9 le trafic est r\u00e9gulier, mais la concurrence moindre. Dans l\u2019id\u00e9al, vous devez cibler un mix de mots-cl\u00e9s de niche et de mots-cl\u00e9s plus larges et comparer leurs performances \u00e0 intervalles r\u00e9guliers \u2013 une \u00e0 deux fois par an, par exemple.\n\nEnfin, veillez \u00e0 inclure des mots-cl\u00e9s qui visent directement l\u2019intention de l\u2019utilisateur<\/b>. Pour trouver les bons mots-cl\u00e9s, le meilleur moyen est de suivre les tendances de votre domaine et d\u2019utiliser des outils comme Answer The Public<\/a><\/span>\u00a0et\u00a0Google Trends.<\/a><\/span> En ciblant l\u2019intention des utilisateurs, vous avez aussi une meilleure chance de figurer dans les Featured Snippets (extraits optimis\u00e9s) \u2013 aussi connus sous le nom de position z\u00e9ro dans les r\u00e9sultats de recherche.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Suivre les derni\u00e8res recommandations de Google<\/h2>\n

    Si Google est g\u00e9n\u00e9ralement peu disert sur le fonctionnement de ses algorithmes de recherche, il publie r\u00e9guli\u00e8rement des recommandations \u00e0 l\u2019intention des webmasters. Ces recommandations sont les premi\u00e8res ressources \u00e0 consulter pour toute optimisation de site web. Voici les plus importantes pour 2021 :<\/p>\n