{"id":9788,"date":"2021-10-11T16:12:38","date_gmt":"2021-10-11T14:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/?p=9788"},"modified":"2021-10-12T09:42:58","modified_gmt":"2021-10-12T07:42:58","slug":"comment-mesurer-les-performances-dune-campagne-dans-un-monde-sans-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2021\/10\/11\/comment-mesurer-les-performances-dune-campagne-dans-un-monde-sans-cookies\/","title":{"rendered":"Comment mesurer les performances d&#8217;une campagne dans un monde sans cookies ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"9788\" class=\"elementor elementor-9788 elementor-9636\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1fd5f3d8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1fd5f3d8\" 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class=\"elementor-icon-wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-icon\">\n\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-cookie-bite\"><\/i>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72bf48f5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"72bf48f5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Comment faire de la publicit\u00e9 dans un monde sans cookies<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-22bb0dbd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"22bb0dbd\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container 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Plusieurs solutions vous sont pr\u00e9sent\u00e9es dans cet article.<\/em><\/p><p>Le monde de la protection des donn\u00e9es personnelles \u00e9volue si vite qu\u2019il est de plus en plus compliqu\u00e9 pour les entreprises de se conformer \u00e0 la r\u00e9glementation. \u00c0 l\u2019instar du RGPD, les nouvelles l\u00e9gislations sur les donn\u00e9es personnelles ont contraint les g\u00e9ants que sont Facebook et Apple \u00e0 prendre des mesures de transparence en la mati\u00e8re. S\u2019il est primordial de garantir la protection des donn\u00e9es personnelles des consommateurs, ces r\u00e9cents d\u00e9veloppements posent quelques difficult\u00e9s pour les entreprises.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-777cc11d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"777cc11d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4c89b0ba\" data-id=\"4c89b0ba\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-27f8f127 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"27f8f127\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Quel impact sur l\u2019attribution marketing ?<\/h2><p>Ces nouvelles lois ont aussi compliqu\u00e9 la t\u00e2che des annonceurs, qui ont davantage de difficult\u00e9s \u00e0 mesurer l\u2019impact de leurs campagnes et \u00e0 optimiser leurs investissements en cons\u00e9quence. En effet, les annonceurs s\u2019appuient sur les cookies pour suivre les utilisateurs sur le web, afin de personnaliser leurs publicit\u00e9s et leur ciblage en fonction des int\u00e9r\u00eats de ces derniers. N\u00e9anmoins, les nouvelles l\u00e9gislations et technologies relatives \u00e0 la protection des donn\u00e9es personnelles limitent ce type d\u2019attribution marketing : d\u00e9finir les canaux les plus rentables s\u2019av\u00e8re alors probl\u00e9matique pour les annonceurs.<\/p><p>Les premiers \u00e0 en souffrir sont les annonceurs qui travaillent sur les plates-formes s\u2019appuyant exclusivement \u2013 ou presque \u2013 sur les cookies. Le probl\u00e8me prend trois grandes formes :<\/p><ul><li>Les clients n\u2019ont pas toujours connaissance des conversions effectu\u00e9es sur certains canaux publicitaires, ce qui leur donne l\u2019impression que ces derniers sont inefficaces. L\u2019attribution marketing s\u2019av\u00e8re donc d\u00e9licate \u00e0 r\u00e9aliser.<\/li><li>Le remarketing est beaucoup plus ardu, car il n\u2019est plus possible de recibler les utilisateurs qui se sont d\u00e9j\u00e0 rendus sur le site web du client.<\/li><li>Les campagnes sont moins faciles \u00e0 optimiser, car les clients ne disposent pas d\u2019assez de donn\u00e9es. D\u00e8s lors, comment savoir si les budgets publicitaires sont utilis\u00e9s \u00e0 bon escient ?<\/li><\/ul><p>Dans cet article, nous proposons d\u2019\u00e9ventuelles solutions aux probl\u00e8mes r\u00e9pertori\u00e9s ci-dessus, afin d\u2019aider les annonceurs \u00e0 redonner du sens \u00e0 leurs campagnes et mod\u00e8les d\u2019attribution.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2edafdb9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2edafdb9\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5a57bc3\" data-id=\"5a57bc3\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-59d70347 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"59d70347\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Communiquer les taux de conversion<\/h2><p><span style=\"color: #3366ff;\">Solution n\u00b01<\/span><\/p><p>Google Analytics suit tous les utilisateurs qui se rendent sur un site web donn\u00e9, ainsi que toutes les conversions qui se produisent sur ce site web. La plate-forme attribue aussi les conversions aux diff\u00e9rents canaux. Toutefois, bien que cette attribution soit appr\u00e9ci\u00e9e des annonceurs, les erreurs sont fr\u00e9quentes.<\/p><p>En effet, Google utilise par d\u00e9faut le mod\u00e8le d\u2019attribution au dernier clic, qui fait que toutes les conversions sont attribu\u00e9es au dernier point de contact. En outre, Google Analytics ne peut pas attribuer les conversions en s\u2019appuyant sur les vues, car les utilisateurs qui ont vu une annonce et ont converti sans cliquer dessus ne sont pas comptabilis\u00e9s comme des conversions.<\/p><p>Heureusement, Google Analytics sait mesurer efficacement le total des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur une p\u00e9riode sp\u00e9cifique. Pour l\u2019un de nos clients, nous avons choisi un mois o\u00f9 les performances \u00e9taient annonc\u00e9es stables. Nous avons alors diffus\u00e9 des annonces uniquement pendant la premi\u00e8re moiti\u00e9 du mois, puis calcul\u00e9 la diff\u00e9rence par rapport aux ventes globales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c38800 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"5c38800\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1030\" height=\"565\" src=\"https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Facebook-cookies-limitations-articles-1030x565.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9765\" alt=\"Facebook cookies limitations articles\" srcset=\"https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Facebook-cookies-limitations-articles-1030x565.png 1030w, https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Facebook-cookies-limitations-articles-300x164.png 300w, https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Facebook-cookies-limitations-articles-768x421.png 768w, https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Facebook-cookies-limitations-articles-1536x842.png 1536w, https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Facebook-cookies-limitations-articles-2048x1123.png 2048w, https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Facebook-cookies-limitations-articles-980x537.png 980w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fbff8d1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fbff8d1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Voici les r\u00e9sultats :<\/p><ul><li>Les transactions ont baiss\u00e9 de 32,39%, passant de 142 \u00e0 96.<\/li><li>Les revenus ont baiss\u00e9 de 11,15%, passant de 37\u2019192 francs suisses \u00e0 33\u2019045 francs suisses.<\/li><li>Les taux de conversion ont augment\u00e9 de 4,38%, passant de 2,13% \u00e0 2,22%.<\/li><\/ul><p>La ligne orange montre les transactions effectu\u00e9es la premi\u00e8re moiti\u00e9 du mois, quand les annonces \u00e9taient actives. La ligne bleue montre les transactions effectu\u00e9es la deuxi\u00e8me moiti\u00e9 du mois, quand les annonces \u00e9taient inactives. Ce graphique d\u00e9montre donc clairement l\u2019impact de la campagne.<\/p><p>En r\u00e9sum\u00e9, cette m\u00e9thode implique d\u2019activer et de d\u00e9sactiver les diff\u00e9rents leviers marketing pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une vue d\u2019ensemble de l\u2019impact global sur la rentabilit\u00e9.<\/p><p><span style=\"color: #3366ff;\">Solution n\u00b02<\/span><\/p><p>Dans le cadre de la solution pr\u00e9c\u00e9dente, nous avons compl\u00e8tement d\u00e9sactiv\u00e9 un canal pour mesurer son impact sur les ventes. C\u2019est n\u00e9cessaire dans certains cas, notamment quand plusieurs points de contact sont n\u00e9cessaires pour que les utilisateurs arrivent sur le site web et convertissent.<\/p><p>Pour la deuxi\u00e8me solution, nous nous sommes appuy\u00e9s sur un site web d\u2019e-commerce. Le tunnel de conversion prend la forme suivante : vue du produit, ajout au panier, achat. Si plusieurs points de contact peuvent \u00eatre n\u00e9cessaires pour faire un achat, l\u2019ajout d\u2019un produit au panier est g\u00e9n\u00e9ralement plus direct.<\/p><p>Nous pouvons donc d\u00e9duire l\u2019importance d\u2019un canal publicitaire en mod\u00e9lisant les ventes sur la base des articles ajout\u00e9s au panier. Si les donn\u00e9es peuvent diff\u00e9rer, la situation reste la m\u00eame.<\/p><p>Le client lance un nouveau produit en activant un seul canal. C\u2019est donc \u00e0 ce canal que sont attribu\u00e9es toutes les ventes, car sans lui, personne n\u2019aurait connaissance de ce produit.<\/p><p>Dans le cas pr\u00e9sent, Google Ads \u00e9tait le seul canal actif, mais Analytics attribue la majorit\u00e9 des revenus au canal \u00ab direct \u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f4cfd77 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"f4cfd77\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"216\" height=\"112\" src=\"https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Channel-revenue.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9774\" alt=\"Facebook&#039;s New cookies limitations\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d3d0913 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d3d0913\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Quand nous \u00e9tudions les produits ajout\u00e9s au panier, nous constatons cependant que la situation est beaucoup plus \u00e9quilibr\u00e9e : c\u2019est Google Ads qui est en r\u00e9alit\u00e9 le canal le plus important.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-698565e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"698565e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"218\" height=\"117\" src=\"https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Channel-add-to-cart.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9771\" alt=\"Facebook&#039;s New cookies limitations\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f740d07 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f740d07\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nous pond\u00e9rons alors le chiffre d\u2019affaires en fonction des articles ajout\u00e9s au panier. Nous constatons ainsi qu\u2019un montant de 9\u2019937 francs suisses est attribu\u00e9 par erreur au canal direct, alors qu\u2019il provient de Google Ads.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-17cb741 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"17cb741\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"449\" height=\"145\" src=\"https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/all.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9768\" alt=\"Facebook&#039;s New cookies limitations\" srcset=\"https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/all.png 449w, https:\/\/www.comtogether.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/all-300x97.png 300w\" sizes=\"(max-width: 449px) 100vw, 449px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-235061d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"235061d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En conclusion, il est possible d\u2019utiliser une conversion de bas niveau pour mod\u00e9liser la totalit\u00e9 de votre chiffre d\u2019affaires par canal.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1ab531c3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1ab531c3\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-64f06188\" data-id=\"64f06188\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ee86e9c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ee86e9c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Recibler les pr\u00e9c\u00e9dents visiteurs<\/h2><p><span style=\"color: #3366ff;\">Solution n\u00b01<\/span><\/p><p><br \/>L\u2019application du RGPD a entra\u00een\u00e9 une \u00e9volution notable dans le sens o\u00f9 les consommateurs peuvent dor\u00e9navant choisir qui a acc\u00e8s \u00e0 leurs donn\u00e9es de navigation et dans quel but. En pratique, il devient d\u00e8s lors difficile de suivre les utilisateurs sur le web en utilisant les campagnes publicitaires. Nous devons donc trouver un moyen de r\u00e9cup\u00e9rer les adresses e-mail des utilisateurs, ce qui exige de leur donner une raison convaincante de le faire \u2013 comme la promesse d\u2019une newsletter de qualit\u00e9 ou l\u2019acc\u00e8s \u00e0 du contenu prot\u00e9g\u00e9 (gated content) \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p><p>Pour accepter de laisser leurs donn\u00e9es personnelles, les utilisateurs doivent y trouver un avantage, mais s\u2019ils y consentent, l\u2019attribution marketing devient beaucoup plus simple \u00e0 r\u00e9aliser. Par cons\u00e9quent, les entreprises doivent faire preuve de la transparence la plus totale concernant les raisons qui les incitent \u00e0 demander ces donn\u00e9es \u2013 et les prospects doivent avoir quelque chose \u00e0 y gagner.<\/p><p>Si vous pouvez convaincre les utilisateurs de vous donner leurs adresses e-mail, vous pouvez les ajouter \u00e0 vos canaux publicitaires et recibler vos publicit\u00e9s en cons\u00e9quence. Dans un monde sans cookies, ce sont les annonceurs qui auront le plus de first party data (donn\u00e9es collect\u00e9es directement aupr\u00e8s des prospects) qui sortiront vainqueurs.<\/p><p><span style=\"color: #3366ff;\">Solution n\u00b02<\/span><\/p><p>Si ce n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 fait, les annonceurs doivent en premier lieu t\u00e9l\u00e9charger toutes leurs donn\u00e9es clients existantes \u2013 pour lesquelles ils ont re\u00e7u une autorisation explicite \u2013 sur leurs divers canaux publicitaires. Il est alors possible de les recibler avec des publicit\u00e9s, par e-mail et via d\u2019autres canaux. C\u2019est une strat\u00e9gie cl\u00e9 pour les entreprises qui d\u00e9pendent fortement des achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s.<\/p><p>En plus d\u2019\u00eatre une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace de reciblage de prospects commerciaux qualifi\u00e9s, cette solution facilite la cr\u00e9ation d\u2019audiences similaires. Une audience similaire (ou lookalike) est compos\u00e9e d\u2019utilisateurs pr\u00e9sentant des caract\u00e9ristiques semblables \u00e0 celles de vos clients existants. Vous pouvez par exemple cr\u00e9er une audience similaire \u00e0 partir de vos followers sur les r\u00e9seaux sociaux, des visiteurs sur votre site web ou des abonn\u00e9s \u00e0 vos e-mails. Les canaux publicitaires identifieront ainsi les personnes les plus proches de vos clients existants \u2013 et non celles qui ne sont peut-\u00eatre pas int\u00e9ress\u00e9es par vos produits apr\u00e8s avoir pass\u00e9 quelques secondes seulement sur votre site web. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-17dc46cd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"17dc46cd\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-31d23abf\" data-id=\"31d23abf\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1a2b2674 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1a2b2674\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Optimiser les campagnes marketing<\/h2>\n<span style=\"color: #3366ff;\">Solution n\u00b01<\/span>\n\nDans l\u2019absolu, votre taux de conversion se rapporte aux personnes qui ach\u00e8tent vos produits. Mais pour optimiser votre campagne, vous devez plut\u00f4t envisager d\u2019utiliser une conversion de bas niveau, comme les articles ajout\u00e9s au panier. Bien s\u00fbr, cela ne fonctionne que si ces conversions de bas niveau sont fortement corr\u00e9l\u00e9es \u00e0 vos conversions de haut niveau.\n\nL\u2019avantage de cette approche est qu\u2019elle vous apporte bien plus d\u2019informations sur les performances de vos campagnes publicitaires. Elle fournit aussi davantage de donn\u00e9es aux algorithmes des canaux publicitaires, notamment ceux qui s\u2019appuient fortement sur l\u2019apprentissage automatique \u2013 qui n\u2019est efficace que si ces algorithmes disposent d\u2019une large quantit\u00e9 de donn\u00e9es.\n\n<span style=\"color: #3366ff;\">Solution n\u00b02<\/span>\n\nGoogle Analytics a r\u00e9cemment lanc\u00e9 le <span style=\"text-decoration: underline; color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9976101?hl=fr\">mode Consentement<\/a><\/span>, que vous pourrez utiliser si : 1) vous avez une plate-forme de gestion du consentement et ne suivez pas les utilisateurs qui ont d\u00e9clin\u00e9 votre banni\u00e8re relative \u00e0 la politique des cookies ; 2) vous enregistrez un taux de conversion limit\u00e9.\n\nLe mode Consentement mod\u00e9lise les conversions des utilisateurs qui n\u2019ont pas consenti \u00e0 \u00eatre suivis en se basant sur le comportement de ceux qui ont consenti \u00e0 l\u2019\u00eatre. Vous devriez ainsi enregistrer beaucoup plus de conversions sur votre tableau de bord de plates-formes Google et b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une vue d\u2019ensemble bien plus pr\u00e9cise sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas. Ce syst\u00e8me pr\u00e9sente un seul inconv\u00e9nient : le mod\u00e8le d\u2019attribution marketing ne fonctionne qu\u2019avec les produits de Google.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-bcf8322 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"bcf8322\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5d8ccfc\" data-id=\"5d8ccfc\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-de9d0a7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"de9d0a7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Le mot de la fin<\/h2>\nIl n\u2019existe \u00e0 ce jour pas de solution id\u00e9ale pour remplacer les cookies. Cependant, nous pouvons toujours utiliser diverses techniques en mati\u00e8re d\u2019attribution marketing et de science des donn\u00e9es.\n\nEn effet, les cookies sont n\u00e9s avec Internet : nous devons donc op\u00e9rer un retour en arri\u00e8re en empruntant certaines des techniques utilis\u00e9es avant l\u2019essor du web \u2013 comme fermer un canal publicitaire pour mesurer son impact sur la rentabilit\u00e9. Cette technique ne diff\u00e8re pas beaucoup de celle utilis\u00e9e par les annonceurs avant Internet.\n\nSi nous ne pouvons plus nous appuyer sur les cookies pour cibler les utilisateurs, les g\u00e9ants publicitaires que sont Facebook et Google offrent encore un immense potentiel. De fait, il existe mille fa\u00e7ons de cibler les utilisateurs en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats. Google vous permet ainsi de :\n<ul>\n \t<li>cibler les utilisateurs qui cherchent activement \u00e0 acheter un produit d\u2019une cat\u00e9gorie sp\u00e9cifique ;<\/li>\n \t<li>cibler les personnes en fonction d\u2019un \u00e9v\u00e9nement, comme la fin de leurs \u00e9tudes universitaires ou un d\u00e9m\u00e9nagement ;<\/li>\n \t<li>cibler les personnes qui recherchent activement une solution sur Google.<\/li>\n<\/ul>\nFacebook offre des opportunit\u00e9s encore plus pr\u00e9cises, comme la capacit\u00e9 \u00e0 cibler des personnes en fonction de leur anniversaire et de leur statut marital ou parental.\n\nEn conclusion, les r\u00e9glementations comme le RGPD ont sans doute limit\u00e9 nos capacit\u00e9s en mati\u00e8re d\u2019attribution marketing et de remarketing. Toutefois, les audiences que nous parvenons \u00e0 cibler ont gagn\u00e9 en pertinence et en pr\u00e9cision pour les annonceurs.\n\n<em>comtogether est sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing digital bas\u00e9 sur les donn\u00e9es. Nos solutions sur mesure int\u00e8grent le marketing de contenu, le growth hacking, ainsi que toutes les donn\u00e9es et analyses pertinentes. <span style=\"text-decoration: underline; color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/ewyabbkav.preview.infomaniak.website\/fr\/contact\/\">Contactez-nous<\/a><\/span> d\u00e8s aujourd\u2019hui pour programmer votre session de strat\u00e9gie gratuite.<\/em>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5065e3a3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5065e3a3\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5bfafc65\" data-id=\"5bfafc65\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42971d96 elementor-align-left elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"42971d96\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-b6c794c elementor-inline-item\" itemprop=\"author\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/author\/arben\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"far fa-user-circle\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-author\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tArben\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-7107e1e elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.comtogether.com\/fr\/2021\/10\/11\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-calendar\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<time>October 11, 2021<\/time>\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65925a8 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"65925a8\" data-element_type=\"widget\" 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