Taux de vue de 48% sur Twitter

Étude de cas.

Contexte : Ferring (@Ferring) est un groupe biopharmaceutique spécialisé dans la recherche. L’entreprise développe et commercialise des produits innovants dans les domaines suivants : la gynécologie, la gastroentérologie, l’urologie, la pédiatrie, l’endocrinologie et l’orthopédie. Présent dans près de 60 pays, le groupe emploie 6’500 personnes à travers le monde.

Objectifs de la campagne :
Ferring Pharmaceuticals utilise Twitter pour informer ses audiences cibles des dernières avancées thérapeutiques et pour communiquer avec les leaders d’opinion. En juin et juillet 2018, l’entreprise a lancé différentes campagnes avec l’agence de marketing digital Comtogether pour promouvoir le 34e congrès de l’European Society of Human Reproduction and Embryology (ESHRE) auprès des professionnels aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Suisse. Elle a pour cela utilisé le hashtag #projectfamily.

Audience :
Ferring cible les leaders d’opinion comme les blogueurs, les scientifiques et les médecins, ainsi que les revues médicales, associations de patients et organisations pertinentes.

Booster les vues à moindre coût :
Sur Twitter, Ferring a obtenu pour ses vidéos une audience équivalente, voire supérieure, à celle des plateformes de partage de vidéos les plus populaires. Grâce au ciblage d’audiences hautement qualifiées, le taux de vue a atteint 48,06 %.