Pourquoi il est important d'inclure une campagne de marque dans les annonces Google Search
Gardez le contrôle sur votre marque
By IAGUEN DAVID
Inclure une campagne de marque dans vos annonces de recherche Google est une solution peu coûteuse qui permet de protéger votre marque de la concurrence et de prendre le contrôle de votre message.
Les campagnes de marque sur Google Search Ads reposent sur l’utilisation de mots clés propres à votre marque, tels que le nom de votre entreprise, vos produits ou, si vous fournissez des services professionnels, les noms des membres de votre équipe. Certaines campagnes peuvent même inclure des fautes d’orthographe courantes de ces mots clés.
Alors que certains spécialistes du marketing craignent que l’exécution de campagnes de marque puisse réduire leur trafic organique, des études montrent qu’il existe plusieurs avantages reconnus que nous allons explorer dans cet article de blog.
#1. Protégez votre marque des concurrents
Nombreux sont les professionnels du marketing qui ne se doutent pas que des concurrents peuvent faire des offres sur leurs noms de marque, souvent à un prix très bas et dans le but de voler le trafic organique de leur site Internet.
En incluant le nom de votre entreprise ou le nom de vos produits, vous pouvez vous protéger de ces concurrents. Cette mesure est particulièrement importante pour tous les mots-clés qui sont des marques déposées. Investir dans des campagnes de marque vous permet également de vous approprier les pages de résultats de recherche, en particulier dans le cas des résultats mobiles, où il est encore plus important de figurer en tête de liste.
Un exemple de résultats organiques et payants:
#2. Optimisez vos dépenses publicitaires
Les utilisateurs qui recherchent des noms de marque le font souvent dans l’intention d’acheter. À l’inverse, si vos concurrents ne mènent pas ce type de campagne, rien ne vous empêche d’enchérir sur leurs termes de marque. Ces mots-clés ont tendance à être très bon marché et bénéficient d’un retour sur investissement très intéressant en raison de l’intention élevée des utilisateurs. La plupart des campagnes de marque ne devraient pas absorber plus de 5 à 10 % de votre budget, ce qui les rend peu risquées.
#3. Dominez la première page des résultats de recherche
Google améliore constamment la façon dont il détermine les intentions des utilisateurs et fournit des résultats de recherche pertinents. Cela dit, avec des centaines de critères de classement, il peut être difficile de trouver les bons mots clés. Néanmoins, l’utilisation de mots-clés de marque peut renforcer votre visibilité dans les pages de résultats de recherche (SERP), ce qui augmente les chances que les clients potentiels cliquent sur les liens vers votre site plutôt que sur celui d’un concurrent. Vous pouvez également utiliser des extensions d’annonces, telles que les sitelinks, les avis et les extensions de lieu, pour améliorer davantage la visibilité et les taux de clics.
#4. Prenez le contrôle du message de votre marque
En matière de publicité digitale, il est vivement recommandé aux marques d’avoir le plus grand contrôle sur leur message. Elles doivent pouvoir déterminer exactement ce qui s’affiche lorsqu’une personne recherche leur marque, ainsi que l’endroit où elle doit se rendre sur le site Web. Ces campagnes vous permettent de mieux contrôler le contenu que les utilisateurs voient, notamment en ce qui concerne les promotions, les ventes et autres offres spéciales. Vous avez la possibilité de personnaliser le contenu de vos annonces à l’aide d’extensions, tel que les avis ou snippets structurés.
#5. Obtenez de meilleurs résultats de recherche organique
La présence d’une publicité de marque en haut des SERP peut également renforcer votre trafic organique. S’il est vrai qu’il existe un véritable mur entre les annonces sponsorisées et les annonces organiques, il existe divers facteurs indirects qui relient indirectement les deux. Par exemple, les utilisateurs qui voient une publicité sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce organique. Avoir à la fois des résultats de recherche payants et organiques sur la première page peut augmenter encore plus cette probabilité.
Les mots-clés de marque sont très pertinents lors d’une recherche et il est facile pour Google de les faire correspondre à l’intention de l’utilisateur. Ainsi, lorsque vous diffusez vos liens publicitaires au-dessus d’un ou plusieurs résultats organiques qui mènent à votre site Web, vous avez un bien meilleur contrôle sur ce que les utilisateurs voient dans les SERP. En prime, puisque Google sait que l’intention de l’utilisateur sera correctement satisfaite, il devrait vous récompenser par un score de qualité plus élevé.
Inclure une campagne de marque sur Google Search Ads est un moyen bon marché et puissant qui garantit pratiquement une augmentation des conversions, des prospects et des revenus. Elle réduit également votre risque de mauvaise réputation en garantissant que les internautes trouvent votre marque lorsqu’ils la recherchent, plutôt que celle de concurrents ciblant les mêmes mots-clés.
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